Blogbang est une régie vidéo particulièrement utilisée depuis 2007 sur les blogs. Julien Braun, son fondateur a accepté à répondre à nos questions. Il nous dévoile, entre autre, des projets de contenus de divertissements tel que des webseries.
Bonjour Julien, pouvez-vous nous présenter Blogbang et son positionnement dans le marché publicitaire en ligne ?
En 2 ans et demi d’existence, BlogBang est devenu le 1er réseau de Diffusion Vidéos Publicitaires à la Performance avec plus de 21 millions de Visiteurs Uniques/mois (source : Médiamétrie, Décembre 2009). Plus de 5600 blogs et sites sont affiliés à notre plateforme. Et BlogBang diffuse chaque semaine plus de 3 millions de vidéos publicitaires.
Voici un lien vers une présentation récapitulative, en vidéos et en chiffres !
Quelle est votre relation avec Publicis ?
A l’origine, notre relation avec Publicis est humaine. Avant de fonder BlogBang, j’ai travaillé longtemps pour le groupe, aux Etats Unis, et en France. Quand m’est venue l’idée d’un modèle économique de diffusion publicitaire online, mon premier conseiller et investisseur fut naturellement mon collaborateur historique ! Aujourd’hui, Publicis, a toujours une part d’investissement dans la société, mais notre activité est indépendante de celle du groupe. Nous sommes un outil de la chaîne de communication, nécessaire dans un plan média, et nous travaillons à ce titre avec toutes les agences média françaises, et depuis peu étrangères.
Quels types de sites cible Blogbang ? Uniquement les blogs ?
BlogBang cible toutes sortes de blogs et sites spécialisés s’adressant aux 25/50 ans, du moment qu’ils remplissent nos CGU. Nos clients n’ont pas réellement de profil type, si ce n’est qu’ils font partie des actifs pour qui le net est un outil inévitable dans une journée, soit pas mal de monde! Il est donc nécessaire pour nous d’entretenir une certaine diversité d’acteurs au sein de notre réseau, pour pouvoir proposer à nos annonceurs une diffusion à la fois massive et pertinente de leurs campagnes. Pour résumer, notre réseau est classé en 5 grandes thématiques assez vastes : loisirs, actu, web, culture et féminin, et s’élargit chaque jour !
Vous avez récemment annoncé que Blogbang était désormais compétitif face à la télé. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Pour nous la communication se résume aujourd’hui, à une équation simple média = influence + audience, nous voulons et allons être performants de chaque côté, afin de remplir notre contrat et création et d’entretien de notoriété de nos clients. C’est pourquoi nous lançons actuellement une offre garantissant 5 millions de visualisations d’une vidéo publicitaire pour 100K€. Et si l’on en croit les moyennes de références sur les différents supports médiatiques, ce chiffre devrait permettre à nos annonceurs d’atteindre le seuil d’émergence médiatique pour leurs campagnes. En d’autres termes, en étant vues 5 millions de fois, il y a de fortes chances que votre vidéo fasse l’objet d’une allusion le matin devant la machine à café du bureau !
Pour les webmasters, le marché est riche : Adsense, affiliation, retargeting … Quels sont vos types de rémunérations, vos performances ?
Nous rémunérons à la visualisation, modèle qui nous semble le plus « fair » à la fois pour nos annonceurs que pour nos blogueurs, le but étant de trouver l’équilibre en l’offre et la demande et de parvenir à un schéma « Win/win/win » pour nous tous. La rémunération propre est assez semblable d’un acteur à l’autre, c’est une règle de marché, cependant nous sommes tout de même très vigilants sur le fait d’être de bons payeurs.
Nous nous différencions de la concurrence principalement à un niveau qualitatif : nous diffusons des vidéos, ce qui alimente de façon interactive et participative les contenus des blogs, et surtout, nous ne sommes pas intrusifs. Avec BlogBang, c’est l’internaute qui sollicite la vidéo, rien n’est subi, ce qui, à moyen et long terme n’aura aucun impact négatif sur la fréquentation d’un blog, à la différence d’autres modèles concurrents. Enfin, nous fournissons un gros travail de développement pour varier nos encarts et players, de façon à nous immerger au mieux dans les univers des acteurs de notre réseau.
Comment vous positionnez-vous face à vos concurrents comme eBuzzing et son rapprochement avec Wikio, ou encore l’arrivée en France de GoViral ?
Il est certain que notre secteur est en mouvement, et il ne faut pas hésiter à mettre les bouchées doubles pour faire face à un écosystème très dynamique ! Mais nous pensons que la concurrence a souvent un effet porteur, à nous de veiller à maintenir notre avance sur le marché et à nous améliorer constamment. Les récents rapprochements ont élevé en volume les réseaux concurrents, mais notre argument principal, est justement notre étroite surveillance de notre plateforme et notre proximité avec elle. Par ailleurs, nous sommes les seuls à être totalement indépendants technologiquement, nous développons tout en interne, ce qui est une grande garantie de savoir-faire pour nos clients, avec laquelle personne, jusqu’ici n’est réellement entré en compétition.
Pourriez-vous nous donner une astuce pratique et concrète pour qu’un webmaster améliore la performance publicitaire de son site ?
Tout d’abord, le positionnement de l’encart est une étape clef dans sa stratégie de rémunération, l’internaute doit pouvoir être attiré rapidement vers les vidéos publicitaires. Ensuite intervient le choix des campagnes, et là, c’est selon la connaissance qu’un webmaster a de son lectorat. Après, il est évident que d’inclure les publicités le plus possible dans le contenu rédactionnel, soit via notre nouveau format, soit en rédaction pure, incite plus facilement à la visualisation.
Quels sont vos projets pour 2010 ? Et pour les webmasters en particulier ?
En 2010, nous allons bien sûr continuer à développer notre panel de clientèle, afin d’offrir à notre réseau un choix très varié de publicités. Continuer aussi à innover dans nos formats, nos players, tout ce qui a trait à « l’outil BlogBang » pur. Enfin, nous sommes actuellement sur de nombreux projets de contenus de divertissements, tels que des webseries, qui seront des rendez-vous qualitatifs très porteurs, à la fois pour nos clients qui les développent, que pour notre réseau qui les diffuse.
Merci pour vos réponses Julien.
Posté dans Interview
par Julien Defaut le 15 mars 2010